Martin z pohádky „Princové jsou na draka“ v roce 1980 sice ještě netušil, co je to podcast, ale už tehdy věděl, že pokud něco přináší cenné údaje, pak je to statistika. Ta navzdory písničce od pánů Svěráka a Uhlíře nemusí být vždy nuda. Nevěříte? A co když vám řekneme, že díky statistice můžete zjistit úplně vše o chování posluchačů podcastů, a také tak trochu nahlédnout do křišťálové koule. Pojďte společně s námi odhalit podcastovou budoucnost a prozkoumat ta nejzajímavější audio čísla roku 2022, která vás přesvědčí. O čem? O tom, že začít s podcasty jste měli už včera. 

První podcasty vznikly na počátku 21. století a od té doby jejich tempo nabralo na obrátkách. Zatímco v dubnu 2018 slyšelo alespoň jednou podcast jen 40 % Američanů, v roce 2022 to bylo již 62 %. V posledním měsíci si pak podle výzkumu Edison Research poslechlo podcast až 73 % lidí a 26 % z nich poslouchá pravidelně každý týden. Pokud pro vás tato čísla stále nejsou dostatečně působivá, máme pro vás ještě jedno. U Generace Z totiž vzrostl zájem o mluvené slovo v porovnání s rokem 2014 o neuvěřitelných 214 %! To už je působivé, ne? 

Kdo jsou posluchači podcastů?

Průzkumy ukazují, že více než polovině posluchačů je mezi 12-34 lety. Dalších 43 % je pak ve věku 35-54 let, z čehož vyplývá, že zbylou skupinu představuje věková kategorie 55+. Jak můžete vidět, podcasty dokázaly oslovit jedince napříč všemi generacemi. Což představuje skvělou příležitost pro každého, kdo by s podcastingem chtěl začít. Ať už jste majitelem e-shopu, cestovní agentury nebo třeba freelancer, zvolte si zajímavé téma a uvidíte, že si své fanoušky určitě najdete. 

Zdroj: Edison Research

Kde a kdy lidé podcasty poslouchají?

Jakmile se dostanete do fáze, kdy znáte své cílové publikum a máte hotový podcast, přichází otázka, kam s ním? Možností existuje několik. Mezi nejpopulárnější platformy, na nichž lidé podcasty poslouchají, patří aktuálně Apple Podcast a Spotify. Až 73 % respondentů navíc uvedlo, že si podcast pouští výhradně na mobilu. Nezapomeňte proto na jeho optimalizaci i pro mobilní rozhraní.

Za nejčastější důvod, proč poslouchají audio, uvedli dotazování ve výzkumu BeyondWords multitasking. Není proto divu, že 73 % z nich vyplňuje poslechem čas během řízení, necelá polovina pak i během domácích činností jako vaření nebo uklízení. Odborníci zmapovali také konkrétní časy poslechu během dne. Nejvíce posluchačů, konkrétně 26 % poslouchá podcast od 10. hodiny ráno do 14. hodiny odpoledne. Mezi další oblíbené časy patří:

• 14-18 hodina (21 % lidí)
• 18-22 hodina (15 % lidí)
• 22-02 hodina (11 % lidí)

Zdroj: Edison Research

Návyky a rutina posluchačů

Díky zmíněným studiím víme, že si průměrný posluchač pustí až osm různých podcastů během týdne. Celou epizodu má ve zvyku doposlouchat 80 % z nich. Průměrně se na pravidelné bázi zajímají až o šest podcastů od různých tvůrců. Posluchači mimo jiné zpravidla sledují autora podcastu i na sociálních sítích. 

Ti nejvíce nadšení posluchači dokáží věnovat podcastu dokonce i více jak 5 hodin denně. Tato skupina stráví s podcasty průměrně 11 hodin týdně a preferuje ty, které zahrnují i video obraz. Nadšenci využívají nejčastěji platformu Youtube a až 94 % z nich si předplácí prémiovou streamovací službu. 

Zdroj: Statista

Jaká je průměrná délka epizod? 

Jedna z nejčastějších otázek začínajících podcasterů zní, jak dlouhý má být podcast. Správná odpověď na tento dotaz zřejmě neexistuje. Z dat serveru Buzzsprout  nicméně můžeme vysledovat, že největší počet epizod trvá 20-40 minut. Zhruba 20 % epizod má 40-60 minut, ale žádnou výjimkou nejsou ani dlouhé podcasty přes hodinu. Nová epizoda vychází nejčastěji v rozmezí 8-14 dní, případně i v kratším časovém horizontu 3-7 dnů.

Zdroj: Buzzsprout

Budoucnost podcastů

Nyní přichází čas, kdy očistíme křišťálovou kouli a nakoukneme do její věštby. Výhoda statistik totiž nespočívá jen v hodnocení minulého, ale také v predikci následujícího. Odborníci očekávají, že během letošního roku vzroste počet posluchačů v Americe na 94,7 milionů. V roce 2024 bychom poté měli překonat hranici 100 milionů posluchačů. A ačkoliv v Česku se pohybujeme a budeme pohybovat ve značně nižších číslech, i v tuzemsku obliba audia roste a jistě se máme ještě na co těšit. 

Zdroj: Statista

Stojí před námi nepochybně zářivá budoucnost podcastů. Chcete-li být její součástí, neváhejte dlouho. K vlastnímu podcastu nepotřebujete žádnou drahou techniku, studio, ani odborné znalosti. Stačí vám textový obsah, jakým je například článek na vašem webu, jenž nám zašlete a my mu dáme hlas. S nástrojem Auditon začnete s vlastním podcastem snadno a rychle. Zajistíme pro vás kompletní hosting a umožníme vkládaní reklam do již vytvořených epizod.