Získejte nový zdroj příjmů v podobě podcastingu a vydělávejte na reklamě v audiu. Podle výzkumu z roku 2022 dovedla audio reklama k nákupu až 53 % posluchačů. Většina z nich navíc považovala tuto formu reklamy za poutavější a relevantnější v porovnání s těmi televizními či reklamami na sociálních sítích. Pojďte se s námi podívat na to, jak můžete i vy svůj podcast monetizovat a jaké jsou výhody a nevýhody dostupných platforem.

Proč se vyplatí svůj obsah monetizovat?

Za jakýmkoliv obsahem stojí autor, který do jeho tvorby vložil svůj čas, úsilí a kreativitu. Ať už se jedná přímo o vás nebo některého z vašich zaměstnanců, někdo si dal tu práci, která by, stejně jako každá jiná, měla být férově ohodnocena. Tato odměna ale nemusí přicházet pouze ze strany zaměstnavatele, nýbrž i od sponzorů či samotných konzumentů obsahu. Jak toho dosáhnout? Tvořte content, který bude vaše publikum nejen bavit, ale také jim něco předávat. Jakmile si sledující začnou vašeho obsahu vážit, budou také ochotní za něj zaplatit a vy máte vyhráno. Kromě jejich peněz totiž získáte také známku kvality, která bude potvrzovat značnou hodnotu vašeho obsahu, což přiláká pozornost sponzorů. Kolem vaší značky se zároveň s tím začne budovat důležitá komunita věrných fanoušků, od nichž budete dostávat cennou zpětnou vazbu a určitou formu jistoty.

Jak na propagaci podcastu?

Aby váš podcast vynášel, musí ho lidé nejprve začít poslouchat. Důležitým krokem k monetizaci je proto propagace podcastu. Jak ho ale k lidem dostat? Máme pro vás pár tipů, které vám zaručeně pomohou. 

• Rozdistribuujte podcast na všechny nejposlouchanější platformy, jako Apple Podcasts, Google Podcasts a Spotify. Oslovíte tím širší publikum.
• Připomínejte lidem, aby podcast a jednotlivé epizody sdíleli na sociálních sítích. Získáte tím reklamu zdarma a vaše komunita se bude rozrůstat. 
• Vymýšlejte chytlavé názvy epizod tak, abyste vy i vaše okolí měli chuť si je okamžitě pustit. Nezapomínejte ani na výstižný, stručný a působivý název samotného podcastu.
• Odkazujte v popisku epizod na svůj web nebo blog. Podpoříte tím SEO.
• Využijte sociální sítě a pravidelně informujte své fanoušky o nově vyšlých epizodách.

Jak vydělávat na podcastu?

Podobně jako v dalších segmentech online světa, i v tom podcastovém existuje několik variant, které mohou přinést výdělek. Záleží jen na vás, kterým směrem se vydáte.

Sponzoři 

Stejně tak, jako mají sportovci své sponzory, i váš podcast může být finančně podporován. Stačí najít jednu nebo více společností, které budou ochotny za reklamu ve vašich epizodách zaplatit. Propagaci jejich služeb či produktu pak můžete dle domluvy vložit do kterékoliv části epizody. V současnosti zaslechnete nejčastěji reklamní sdělení hned na začátku nebo uprostřed podcastu. Reklama může být v podobě klasického rádiového spotu nebo formou doporučení, které zmíní přímo moderátoři. Sponzory můžete v jednotlivých dílech podcastu střídat, či si domluvit dlouhodobou spolupráci, a vytvořit tak jedné značce exkluzivní reklamní prostor. 

Affiliate

Affiliate spolupráce stojí na ochotě vašich sledujících něco učinit. Teprve tehdy totiž dostáváte zaplaceno. Zpravidla tato forma spolupráce vypadá následovně. Firma, s níž máte uzavřenou dohodu, dá vašim posluchačům možnost nakoupit její produkty či služby se slevou. Vy tento slevový kód společně se značkou zmíníte v některé z epizod a peníze získáváte ve chvíli, kdy si vaši posluchači produkt či službu s daným kódem na e-shopu zakoupí. 

Obdobně to funguje i v případě, že vy sami nabízíte produkty či služby. Vymyslete pro své fanoušky speciální slevu, kterou prozradíte pouze v podcastu. Vydělávat pak můžete začít prakticky ihned po vypuštění epizody do světa.

Jednorázová podpora od posluchačů

Tato metoda není příliš vhodná pro ty z vás, kteří s podcastem teprve začínáte. Hodit se vám ale může v momentě, kdy již budete mít vybudovanou základnu posluchačů. Jednorázovou finanční podporu můžete od svých fanoušků získat prostřednictvím různých výzev. Poprosit je můžete o příspěvek na vaši tvorbu, na rozhovor s významný hostem, či na vytvoření offline události, na které se sejdete tváří v tvář. V kreativitě se meze nekladou. Pozor jen, abyste žádali opravdu jednorázově a jen v případě, že skutečně máte něco navíc, co můžete sledujícím nabídnout. Nechcete přeci, aby to působilo, že jen „žebráte“ o peníze. 

Předplatné pro posluchače

Předplatné podcastů se stává čím dál tím běžnější záležitostí, což dokazují také výzkumy, podle kterých si ho platí až 47 % lidí. Využít k tomu můžete stále populárnější platformy, jako například HeroHero nebo Pickey. Ty nabízejí několik druhů předplatného, a to sice: 

Předplatné jako závazek, u kterého si dle preferencí nastavíte závazky a jejich ceny. Například za 300 Kč měsíčně slíbíte sledujícím, že si budou moct poslechnout nové epizody o den dříve, budou moct položit otázky moderátorům či hostům podcastu a zašlete jim ty nejzajímavější body z jednotlivých epizod v elektronické podobě. 

Předplatné jako podpora tvorby bývá ve formě jednotné ceny předplatného, prostřednictvím kterého lidé podporují vaši tvorbu jako takovou a nedostávají zpravidla nic navíc. 

Jedno předplatné pak slouží pro posluchače, kteří si ho chtějí nejdříve vyzkoušet a zjistit, zdali naplní jejich očekávání. Tvůrci zároveň nemají žádné dlouhodobé závazky vůči svým fanouškům, a mohou proto tvořit epizody o různých tématech dle svých preferencí. 

Zdroj: Buzzsprout

Kterou platformu pro předplatné podcastu zvolit?

Patreon v posledních letech v Česku zcela dominuje a není se čemu divit. Usnadňuje podcasterům získávání finanční podpory od jejich posluchačů, a to poměrně jednoduše. Postaven je na tvorbě exkluzivního obsahu, který autoři tvoří výhradně pro své takzvané patrony. Nejčastější měsíční úroveň příspěvku činila vloni kolem 115 korun. Podle platformy lze očekávat, že se přibližně 2 % posluchačů vašich podcastů stanou dárci. 

Poměrně nová platforma HeroHero, která vznikla na počátku roku 2021, zažívá již nyní obrovské ohlasy od spousty českých podcasterů. HeroHero chce podporovat tvůrce podcastů dlouhodobě, a proto zde neexistuje jednorázový příspěvek, ale pouze měsíční předplatné. To lze navíc nastavit jen v eurech. Platforma si také bere 10% provizi z každého vašeho předplatného.

Letní novinka z minulého roku platforma Pickey zareagovala velmi rychle na příchod HeroHero. Rozhraní platformy je dostupné v češtině a nabízí kromě měsíčního předplatného i jednorázovou formu příspěvku. Z obou variant předplatného si ale Pickey bere 15% provizi.

Český start-up Gazetisto založili v minulém roce tři novináři. Tato platforma umožňuje tvorbu vlastního newsletteru či podcastu, za který získáváte díky předplatitelům peníze. Cenu si můžete stanovit sami v rozmezí od 49 do 2000 korun. Nicméně i Gazetisto si za své služby bere procentuální odměnu, a to ve výši 20 % z předplatného, což je na českém trhu prozatím nejvíce.

Zaujalo vás vydělávání prostřednictvím podcastů a chtěli byste to také zkusit? Vydejte se do podcastového světa tou nejsnadnější a nejrychlejší cestou díky Auditonu. Z vašich článků nebo jiného obsahu vytvoříme audio podcast, který nasadíme na váš web. Audio články dostaneme také na ty nejposlouchanější platformy a zajistíme vám možnost vkládání reklam do již vytvořených epizod. Pojďte do toho s námi a získejte efektivní nástroj online marketingu.